A poucas semanas para o início das convenções partidárias, os principais grupos políticos que pretendem disputar o Governo do Amazonas intensificam os preparativos para o pleito. Além da consolidação das alianças e da definição das chapas, um movimento tem chamado atenção nos bastidores: a escolha dos marqueteiros que serão responsáveis por conduzir a comunicação das campanhas.
A partir de 20 de julho, quando começam oficialmente as convenções partidárias, a corrida eleitoral entra em uma nova fase. É nesse período que partidos e federações oficializam seus candidatos, permitindo o registro das candidaturas junto à Justiça Eleitoral. Com isso, as estratégias elaboradas pelas equipes de marketing passam a ganhar protagonismo e, gradualmente, ficam mais visíveis ao eleitorado.
No Amazonas, o cenário é considerado um dos mais disputados dos últimos anos. Os levantamentos de intenção de voto divulgados nas últimas semanas mostram uma disputa equilibrada entre os principais pré-candidatos, indicando que a construção da imagem pública, a definição da narrativa de campanha e a comunicação com diferentes segmentos do eleitorado poderão ser determinantes ao longo da eleição.
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O papel do marqueteiro
Muito além da produção de peças publicitárias, o marqueteiro político é responsável por coordenar toda a estratégia de comunicação de uma campanha. Entre as atribuições estão a definição da identidade visual, elaboração do discurso, posicionamento do candidato, produção de programas eleitorais, gerenciamento das redes sociais, planejamento de agendas, análise de pesquisas qualitativas e quantitativas e resposta a crises.
Também cabe à equipe de marketing identificar quais temas devem ser priorizados em cada fase da campanha e adaptar a comunicação para públicos específicos, levando em consideração as características políticas e sociais de cada região.
Na prática, é o marqueteiro quem ajuda a construir a narrativa que será apresentada ao eleitor durante toda a disputa.
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Times experientes
Entre os principais nomes da disputa, praticamente todos optaram por profissionais com atuação em campanhas nacionais e experiência em eleições presidenciais.
A empresária Maria do Carmo (PL) contará com George Wilde na coordenação do marketing. O publicitário já atuou na comunicação do governador Wilson Lima e acumula passagens por campanhas de lideranças nacionais do Partido dos Trabalhadores, como Dilma Rousseff, Fernando Haddad e Gleisi Hoffmann, além de ter integrado equipes comandadas pelo marqueteiro João Santana. Wilde também participou da campanha presidencial do ex-presidente venezuelano Hugo Chávez.
O prefeito de Manaus, David Almeida (Avante), mantém à frente da estratégia eleitoral Eduardo Costa, responsável por sua campanha à reeleição em 2024. Com mais de três décadas de atuação, Costa participou de mais de 30 campanhas eleitorais, incluindo trabalhos ao lado de João Santana nas campanhas presidenciais de Dilma Rousseff, Lula e Ciro Gomes, além de campanhas internacionais em Angola e El Salvador.
Já o senador Omar Aziz (PSD) apostou em Giovanni Soares para comandar sua comunicação. Ex-redator de João Santana, Soares também chefiou a assessoria de imprensa da campanha presidencial de Aécio Neves em 2014. Segundo fontes dos bastidores, a expectativa é que o profissional conduza uma estratégia voltada para fortalecer a narrativa da candidatura tanto na capital quanto nos municípios do interior.
Nos bastidores, Roberto Cidade (União Brasil) foi o último a estruturar sua equipe. O escolhido foi o jornalista e consultor Otávio Cabral, que integrou o marketing presidencial de Geraldo Alckmin ao lado do publicitário Lula Guimarães.
Embora ainda não tenha anunciado oficialmente se disputará a reeleição, a expectativa é que a definição ocorra antes do início das convenções.
Convenções marcam largada oficial
Embora os pré-candidatos já estejam em movimento há meses, será somente a partir das convenções partidárias que os nomes passarão a ter status oficial perante a Justiça Eleitoral.
Além de homologar os candidatos aos cargos majoritários, as convenções definirão as chapas proporcionais para deputado federal e estadual, os candidatos ao Senado e os suplentes, além das alianças entre partidos e federações.
Com as candidaturas oficializadas, a atuação dos marqueteiros tende a ficar mais evidente. A população começará a acompanhar, de forma mais intensa, as estratégias de comunicação adotadas por cada grupo político, desde a construção da imagem dos candidatos até as mensagens centrais que deverão pautar a disputa eleitoral.
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