Com o período aberto para a realização das convenções partidárias, os principais grupos políticos que pretendem disputar o Governo do Amazonas intensificam os preparativos para o pleito. Além da consolidação das alianças e da definição das chapas, um movimento tem chamado atenção nos bastidores: a escolha dos marqueteiros que serão responsáveis por conduzir a comunicação das campanhas.
Desde o dia 20 de julho, o calendário entrou, oficialmente, no período das convenções partidárias. Com isso, a corrida eleitoral entrou em uma nova fase, uma vez que os partidos e federações oficializam seus candidatos, permitindo o registro das candidaturas junto à Justiça Eleitoral. Com isso, as estratégias elaboradas pelas equipes de marketing passam a ganhar protagonismo e, gradualmente, ficam mais visíveis ao eleitorado.
No Amazonas, o cenário é considerado um dos mais disputados dos últimos anos. Os levantamentos de intenção de voto divulgados nas últimas semanas mostram uma disputa equilibrada entre os principais pré-candidatos, indicando que a construção da imagem pública, a definição da narrativa de campanha e a comunicação com diferentes segmentos do eleitorado poderão ser determinantes ao longo da eleição.
O papel do marqueteiro
Muito além da produção de peças publicitárias, o marqueteiro político é responsável por coordenar toda a estratégia de comunicação de uma campanha. Entre as atribuições estão a definição da identidade visual, elaboração do discurso, posicionamento do candidato, produção de programas eleitorais, gerenciamento das redes sociais, planejamento de agendas, análise de pesquisas qualitativas e quantitativas e resposta a crises.
Também cabe à equipe de marketing identificar quais temas devem ser priorizados em cada fase da campanha e adaptar a comunicação para públicos específicos, levando em consideração as características políticas e sociais de cada região.
Na prática, é o marqueteiro quem ajuda a construir a narrativa que será apresentada ao eleitor durante toda a disputa.
Times experientes
Entre os principais nomes da disputa, praticamente todos optaram por profissionais com atuação em campanhas nacionais e experiência em eleições presidenciais.
A empresária Maria do Carmo (PL) contará com George Wilde na coordenação do marketing. O publicitário já atuou na comunicação do governador Wilson Lima e acumula passagens por campanhas de lideranças nacionais do Partido dos Trabalhadores, como Dilma Rousseff, Fernando Haddad e Gleisi Hoffmann, além de ter integrado equipes comandadas pelo marqueteiro João Santana. Wilde também participou da campanha presidencial do ex-presidente venezuelano Hugo Chávez.
George Wilde é publicitário e especialista em marketing político, com mais de duas décadas de atuação em campanhas eleitorais e comunicação estratégica no Brasil e no exterior. Filho dos jornalistas José Wilde e Aldenira Oliveira, iniciou a carreira ainda durante a graduação em Publicidade e Propaganda, em Natal (RN), passando por agências como a RAF e a Duda Mendonça Marketing Político, onde teve o primeiro contato com campanhas eleitorais. Ao longo da trajetória, participou de disputas para os cargos de prefeito, governador, senador e presidente da República, além de atuar em campanhas internacionais em países como El Salvador, Venezuela, Panamá, República Dominicana e Argentina.
Reconhecido pela atuação em campanhas de grande repercussão, George Wilde integrou equipes responsáveis por eleições de lideranças como Dilma Rousseff, Fernando Haddad, Hugo Chávez, Maurício Funes e Wilson Lima, cuja campanha ao Governo do Amazonas, em 2022, coordenou na área de marketing. Também acumula experiência na publicidade institucional, tendo conquistado prêmios nacionais. Atualmente, atua como consultor em comunicação política, desenvolvendo estratégias para campanhas eleitorais e projetos de posicionamento institucional em diferentes regiões do país.
O pré-candidato Roberto Cidade (União Brasil) escolheu o jornalista e consultor Otávio Cabral, que integrou o marketing presidencial de Geraldo Alckmin ao lado do publicitário Lula Guimarães.
Otávio Cabral atua na área de comunicação e marketing político, com experiência em campanhas eleitorais majoritárias e atuação voltada à construção de estratégias de comunicação. Com perfil discreto, desenvolveu parte da carreira nos bastidores de campanhas nacionais, integrando equipes responsáveis pelo planejamento de narrativas, produção de conteúdo e posicionamento de candidatos em disputas eleitorais.
Entre os trabalhos de destaque, Otávio Cabral integrou a equipe coordenada pelo marqueteiro Lula Guimarães na campanha presidencial de Geraldo Alckmin, em 2018. Agora, chega ao Amazonas para compor a estratégia de comunicação da pré-campanha de Roberto Cidade ao Governo do Estado, levando a experiência adquirida em campanhas nacionais para o planejamento da comunicação eleitoral da candidatura.
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O ex-prefeito de Manaus, David Almeida (Avante), mantém à frente da estratégia eleitoral Eduardo Costa, responsável por sua campanha à reeleição em 2024. Com mais de três décadas de atuação, Costa participou de mais de 30 campanhas eleitorais.
Eduardo Costa é publicitário e estrategista de marketing político, com experiência em campanhas eleitorais no Brasil e no exterior. Ao longo da carreira, participou de mais de 30 disputas eleitorais e integrou a equipe do marqueteiro João Santana, atuando em campanhas presidenciais de Luiz Inácio Lula da Silva, Dilma Rousseff e Ciro Gomes. Também acumulou experiência em consultorias internacionais, com trabalhos desenvolvidos em países como Angola e El Salvador.
No Amazonas, Eduardo Costa foi o responsável pela estratégia de comunicação da campanha que garantiu a reeleição de David Almeida à Prefeitura de Manaus, em 2024. Agora, retorna para coordenar o marketing da pré-campanha do ex-prefeito ao Governo do Estado nas eleições de 2026, consolidando a estrutura de comunicação do grupo político que reúne partidos aliados e conduzindo o planejamento estratégico da disputa eleitoral.
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Já o senador e pré-candidato Omar Aziz (PSD) apostou em Giovanni Soares para comandar sua comunicação. Ex-redator de João Santana, Soares também chefiou a assessoria de imprensa da campanha presidencial de Aécio Neves em 2014.
Giovanni Soares é publicitário e estrategista de comunicação política com atuação nos bastidores de campanhas eleitorais. Ex-redator da equipe do marqueteiro João Santana, participou da construção de estratégias de comunicação em campanhas presidenciais e acumulou experiência na elaboração de narrativas políticas voltadas à televisão, rádio e meios digitais. Também exerceu a função de chefe da assessoria de imprensa da campanha de Aécio Neves à Presidência da República, em 2014, coordenando o relacionamento com os veículos de comunicação durante a disputa eleitoral.
Com trajetória voltada ao marketing político e à comunicação estratégica, Giovanni Soares chega à campanha de Omar Aziz com a missão de coordenar o posicionamento da pré-candidatura ao Governo do Amazonas. A aposta do grupo político é utilizar sua experiência na construção de narrativas eleitorais para fortalecer a comunicação da campanha, buscando integrar o discurso entre a capital e os municípios do interior do estado.
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O Convergente entrou em contato com a assessoria do pré-candidato Gilberto Vasconcelos (PSTU) para buscar informações sobre o responsável pelo marketing da campanha do pré-candidato, mas não houve retorno.
Convenções marcam largada oficial
Embora os pré-candidatos já estejam em movimento há meses, será somente a partir das convenções partidárias que os nomes passarão a ter status oficial perante a Justiça Eleitoral.
Além de homologar os candidatos aos cargos majoritários, as convenções definirão as chapas proporcionais para deputado federal e estadual, os candidatos ao Senado e os suplentes, além das alianças entre partidos e federações.
Com as candidaturas oficializadas, a atuação dos marqueteiros tende a ficar mais evidente. A população começará a acompanhar, de forma mais intensa, as estratégias de comunicação adotadas por cada grupo político, desde a construção da imagem dos candidatos até as mensagens centrais que deverão pautar a disputa eleitoral.
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